宏观经济趋势分析 “谷子经济”亮相年货节 各样“谷子店”抢执年青东谈主味蕾｜新春走下层

（原标题：“谷子经济”亮相年货节 各样“谷子店”抢执年青东谈主味蕾｜新春走下层）

在蛇年春节的浓厚氛围中，年货市集呈现出一派打扰超卓的景象。

证券时报记者造访蛇年春节年货市集发现，除了传统年货，动漫周边、潮玩等“谷子”商品也强势崛起，成为蛇年春节耗尽的新热门，“谷子经济”正以茁壮之势席卷而来。

所谓“谷子”，是英文“goods”的谐音翻译，代指和动漫、游戏IP联系的缅念念品，近似铁皮徽章、亚克力摆件等小玩意统称为“谷子”。购买谷子称为“吃谷”，特意权略IP周边售卖的称为“谷子店”。

以“谷子经济”收拢年青东谈主的眼力和激勉其购买欲，正成为许多品牌新一轮的利润增长点。

线上“谷子”年货节：高超动漫礼盒迎来大卖

春节前夜，各大电商平台的年货节行径正热热闹闹地进行。记者浏览多家电商平台发现，从经典动漫变装如《火影忍者》中鸣东谈主、佐助的高超手办，到热门国漫《魔谈祖师》的东谈主物徽章，还有充满创意的原创潮玩，种类稠密，令东谈主目不暇接。

这些“谷子”商品多以高超的新年礼盒包装呈现，礼盒包中包含了徽章、闪卡、红包，以及一些动漫形象摆件。其中，一款以《鬼灭之刃》主角团为原型制作的限量版手办礼盒，月销量高达5000余件。

此外，小马宝莉、天官赐福、三丽鸥等IP联名推出的商品也受到较多追捧。据悉，一月初天猫年货节施伸开售时，这些礼盒在天猫超市的成交同比昨年增长了5倍。“我泛泛我方心爱储藏，春节也会买一些来送给一又友，行为一种春节的典礼感。”动漫疼爱者王轩（假名）对记者示意。

一家名为“二次元矿藏屋”网店的店主示意，昨年12月初就运转计算商品了，“咱们通过分析热门动漫IP和粉丝需求，提前储备了精深热门周边产物，有些手办礼品，一上架就被购买了上千件了。”该店主示意，本年年货节的销售额比昨年同时增长了200%，团队成员都在加班加点处置订单。

线下“谷子”街区：动漫周边种类风物应有尽有

线上销售一派火热，线下潮玩店雷同东谈主气爆棚。从动漫变装的徽章、挂件，到热门游戏的明信片、手办......蛇年春节拉开大幕，线下“谷子经济”也随之东谈主气逼东谈主。

记者造访深圳某大型购物中心“谷子街区”看到，这里层峦叠嶂的谷店约三十余家，前来选购的主顾连气儿不断，其中以年青东谈主、大学生居多，还有不少年青东谈主选购动漫衣饰后现场Cosplay起来。

记者在一家手办店看到，一个个高超的手办整皆摆列，从Q版的可人萌系造型到高度复原动漫场景的复杂手办，蛊惑了繁密主顾藏身不雅赏。正在挑选手办的小马对记者示意：“我是资深动漫迷，看到这么一个大型的动漫街区很欣喜，况兼正巧春节到了，就过来望望有莫得我方心爱的动漫产物。”

在一家潮玩店里，一位正在挑选盲盒的男生示意：“我还是抽了8个盲盒了，就盼着能抽到荫藏款。这种未知的惊喜感让东谈主沦落了，每次开放盲盒都像拆新年礼物一样。”该店店主王女士示意，春节本领是潮玩店一年中最勤勉的时刻。“许多主顾都是趁着春节假期，和家东谈主一又友沿途来逛潮玩店。本年咱们绝顶推出了蛇年春节端正款潮玩，交融了中国传统生肖元素和热门动漫IP，上市后很快就卖结束。”王女士还透露，该街区开业以来，一到周六日的客流量就比较大，客单价约莫在100元以内，左近春节的几天，客流量也迟缓大了起来。

“谷子经济”火热成本市集亦追捧有加

非论是线上电商平台的火爆销售，照旧线下潮玩店的打扰场景，蛇年春节“谷子经济”的盛行，都充分彰显了这一市集的弘大后劲。联所有据夸耀，连年来，我国“谷子经济”市集边界不竭扩展，年增长率保持在30%以上。瞻望到2025年底，市集边界将冲破500亿元。

如斯高速增长的“谷子经济”，收效蛊惑了成本市集的防备。1月10日，拼搭变装类玩物出产商布鲁可在港股施展挂牌上市，上市即迎来大卖，今日高开近70%，收盘涨幅回落至40.85%。数据夸耀，公建造售阶段布鲁可获5999.96倍认购，国外发售获38.6倍认购。

布鲁可IPO火爆的背后简略反应出的是投资者对近期耗尽市集风靡的“谷子经济”发展后劲的招供。2024年，“谷子经济”还有了我方的板块及成份股。数据夸耀，“谷子经济”指数从2024年9月运转稳步上扬，至12月16日累计涨幅超80%。

不仅A股市集对“谷子经济”追捧有加，港股市集雷同如斯。以泡泡玛特为例，其股价仅在2024年便大幅高潮346%，名创优品则在上市后贯穿4年走高，现在股价达到44.75港元，较2022年低位累计高潮超460%。

“谷子经济”火热的背后是二次元市集的不竭扩大。据前瞻产业商讨院的统计，2023年，中国二次元市集举座边界还是冲破2200亿元，其中，实质市集边界还是冲破1100亿元。二次元游戏居于繁重的地位，其边界约为800亿元。与二次元实质市集比拟，IP周边产物成为爆发式增长赛谈，其市集边界从2016年的53亿元快速增长至2023年的1024亿元，年均复合增长率高达52.70%。

责编：叶舒筠

校对：王朝全

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